È possibile aggiungere immagini con i seguenti formati: GIF (standard e animato), JPEG (standard e progressivo), BMP (Windows e OS/2), TIFF, TGA, RAS, EPS, PCX, PNG, PCD (Kodak Photo CD) e WMF. I formati generalmente utilizzati per le pagine Web sono GIF, JPEG e PNG.

Le immagini in formato GIF possono contenere fino a 256 colori. Con le immagini di questo tipo si ha il vantaggio di poter impostare un colore trasparente.
Un particolare tipo sono le GIF animate che altro non sono che visualizzazioni sequenziali di immagini GIF; possono essere create nell'ambito di un programma di grafica, ma è anche possibile trovarle sul World Wide Web.

Il formato JPEG è comunemente utilizzato per immagini fotorealistiche con migliaia e persino milioni di colori. Le immagini JPEG sono utili in quanto consentono di variare la compressione del file cambiando la qualità dell'immagine stessa. Più è bassa l'impostazione della qualità, maggiore sarà la compressione e, di conseguenza, minore la dimensione del file.

Il formato PNG è un formato alternativo al GIF che consente l'impostazione di colori trasparenti per immagini contenenti migliaia e persino milioni di colori. Alcuni browser Web tuttavia non sono in grado di visualizzare immagini PNG senza uno speciale plug-in.

Quando in una pagina si aggiunge un'immagine in un formato diverso dal GIF, JPEG o PNG e la si salva, viene convertita automaticamente in formato GIF se ha al massimo 8 bit di colore oppure in formato JPEG se ha più di 8 bit di colore.

Un particolare tipo di immagine utilizzato per lo sfondo delle pagine è rappresentato dalle trame; sono immagini di dimensioni contenute che ripetute una accanto all'altra permettono di creare sfondi d'effetto.